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2012年中国视频行业市场规模将突破百亿

2019/05/15 来源:随州信息港

导读

艾瑞近发布中国视频行业市场监测报告,报告显示,2011年中国视频行业市场规模62.7亿,同比增长99.9%。受季度性因素影响,2011年第

艾瑞近发布中国视频行业市场监测报告,报告显示,2011年中国视频行业市场规模62.7亿,同比增长99.9%。受季度性因素影响,2011年第四季度广告收入减少,市场规模增长率80.8%,同比增长放缓。2012年我国视频行业市场规模将突破百亿大关,版权资源与奥运营销将成为竞争重点。

艾瑞咨询分析认为,2011年迎来了视频行业发展的黄金期,1是在版权管理方面卓有成效,版权市场运营趋于规范化;二是广告主对视频行业认可度提高,特别是在广电总局出台了限娱令、限广令等一系列法令后,也促使广告主加大了在视频领域的投入,并且还将继续延续至2012年。就未来的发展趋势来看,2012年受益于奥运会和欧洲杯等重大赛事召开的推动,版权市场将更加活跃,成为行业竞争重点,届时市场规模实现翻番,达到126.3亿元。

2011年以来,我国视频行业竞争剧烈,正版影视剧版权资源争夺成为焦点,热播剧版权费用飙升,所以雄厚的资金实力成为竞争的基础,因此争夺主要集中在已上市的优酷、土豆,以及腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺,融资过亿的PPLive之间展开。

在内容为王的视频行业竞争逻辑下,在一轮又一轮的版权争取和资本大战之后,我国视频站排名不断更迭,据全球的互联监测机构Comscore发布的2011年10月全球视频站排行显示,榜单中Youtube位居,优酷第二,腾讯视频第六,土豆第七,搜狐视频第八,相对应的,中国视频站排名优酷、腾讯视频、土豆和搜狐视频分别占据到第四名位置,处于阵营。

我国视频行业2012年的竞争重点,从各大视频站发布的2012年战略中也能看出端倪。优酷表示2012年要以22部独播剧加200部热播剧延续大剧模式,继续台联动;腾讯视频推出iSEE内容精细化运营战略,表示要加强内容采买和"腾讯出品"战略投入,从1月的内容来看,腾讯视频已经将《凰图腾》、《新亮剑》、《新永不瞑目》、《传奇》、《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》、《新西游记》、《大唐女将樊梨花》、《洪武大案》、《怪侠欧阳德》等各大卫视春节强档热播剧一打尽。土豆号称2012年具有的版权数量将超过6万部各类型内容,同时升级自制剧部门成立原创中心。搜狐视频发布ME战略(Media+Entertainment),宣布将独揽15部热播大剧,并连续推出10档自制栏目。奇艺宣布2012年"奇艺出品"将投入近2亿资金。

不言而喻的,2012年各大视频站在内容版权资源争夺上将延续升温,自制内容不断发力。另一方面,2012年伦敦奥运大事件将也将对行业带来不小的冲击。业界人士认为,在奥运视频内容的争夺上,腾讯视频、搜狐视频、新浪视频和凤凰视频借助门户的媒体气力,可能比其他视频站更具优势。

腾讯视频奥运战略显示,2012年腾讯视频将倾情打造奥运盛宴,包括10部原创奥运微电影和10档精品奥运节目,梁文道坐镇中国茶社,莫文蔚首次担当主持挑战品蔚英伦,高品质内容将全方面满足用户的奥运需求。搜狐则在2012年奥运战略大会上推出搜狐+营销战略。

2012年的视频行业,内容为王的竞争逻辑还在,版权资源争取依然激烈,四年一度的奥运必然精彩,而视频站之间的战争大戏更是值得期待,谁能笑到,还请拭目以待。

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