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补充PC客户端短板

2018-11-05 09:18:38

一个月前传出的爱奇艺将通过百度出面收购 PPS 的消息,近日被得到证实,百度将斥资 4 亿美元收购上海众源络有限公司 (PPS)。完成收购后,爱奇艺将很有可能会将 PPS 整体内容和产品线作出调整,相互补充双方短板。业界大部分人事都看好本次合并,爱奇艺可以通过 PPS 补充 PC 客户端和内容资源,PPS 也可以获得更多正版影视资源。

合并后双方都可以在市场覆盖上都有所改善,随后就看百度希望强化那个品牌,是否决定推进上市过程。爱奇艺诞生以来都以中国版 hulu 的名义自居,但是 5 年下来并不适合中国市场,被迫开始转型。购买版权长视频被搜狐策略限制,自制综艺节目又受到到优土的压制;而 PPS 一开始就适应中国大环境逐步发展起来,虽然有些盗版影视内容,但也还在可控范围之内,PC 客户端和移动客户端用户数也比较可观。

等到收购完成后,爱奇艺就将成为国内屈指可数具有综合型业务的视频站,有能力和优土、搜狐视频抗衡。

补充PC客户端短板

奇艺在 20P2P 加速来节省带宽资源,但收效甚微;多个版本的产品体验都不是很理想,甚至有友评论版本越升级越难用。

除此之外市场推广也非常低调,甚至很少人知道爱奇艺还有桌面客户端,其活跃用户估计也不超过百万。

此次收购将可以利用 PPS 补充爱奇艺客户端短板,有可能年内就会改进客户端。或通过爱奇艺的正版影视内容植入 PPS 提升爱奇艺品牌形象,或者使用爱奇艺品牌推出全新客户端,整合 PPS 的直播资源,完善爱奇艺在客户端 P2P 技术和直播上的缺陷,形成与搜狐视频相当的业务布局。

UGC内容补充短视频流量

2012 年占视频站流量的 60%以上的 UGC 模式又被行业看好,被重新翻炒了一年。PPS 也在这一年推出了自己的 UGC 短视频产品爱频道,以通过 UGC 短视频内容弥补因为版权原因下滑的用户流量。

UGC 模式为 PPS 带来用户量占全站的 10% 左右,通过推荐视频等形式可以将流量导入到爱奇艺,成为唉奇艺的又一大流量来源,而爱奇艺在这个领域完全是空白状态。

虽然在今年,奇艺上线一款啪啪奇移动和客户端,但只是以一款工具的形式推向市场,整个 UGC 体系并没有实现。通过 PPS 现成的 UGC 产品整合进爱奇艺,又可以提高自身与优土的竞争能力。

前车之鉴可以学习

其实这次收购肯定让大家想起优酷、土豆合并的情景,双方将版权资源整合在一起,扩大自己的版权资源库,提高与其他竞品站的对抗能力。

鉴于有先驱在前面尝试,爱奇艺可以在优酷身上获得很多能够借鉴的地方。

如正版资源如何授权管理;版权策略如何部署在不同的两个品牌中;产品中心如何调成,谁主要注重运营,谁主要注重技术研发。

不过双方合并后,内容、资源、广告、客户端平台等还需要整合,这还需要一段时间,希望这段时间内不要出现管理层动荡,以免出现树倒猢狲散的局面。调整完成后,国内具有站、客户端、UGC、社区、移动平台这样综合型业务的视频站就屈指可数,整个的大格局将形成优土、爱奇艺、搜狐视频的三足鼎立时代。

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